José María Zambrano y su análisis sobre los políticos y el rol fundamental que cumplen las redes sociales

SALTA.- (Redacción) Voces Críticas dialogó en exclusiva con José María Zambrano, analista de comunicación política. Analizó el uso que le dan los políticos a las redes sociales y explicó la importancia que tiene hacerlo.

Voces Críticas: ¿Qué análisis realiza sobre los candidatos y el manejo de las redes sociales?

José María Zambrano: "Estamos comenzando a hacer un seguimiento de políticos que están en alguna función, sea ejecutiva o legislativa. Hemos medido 6 meses evolutivos dentro de sus cuentas de Facebook, Instagram y Twitter. Sobre eso quisimos ver cómo iban creciendo, qué impacto iban teniendo y lo fuimos comparando entre el Ejecutivo Provincial, Ejecutivo Municipal, la Cámara de Diputados y de Senadores tanto provinciales como nacionales. Lo que nos gustaba ver era en qué redes están creciendo según cada perfil de cada político y la importancia que le están dando a sus redes porque esto va a ser clave ya que venimos de un año con pandemia donde la conexión ha sido a través de las redes; además consideramos que la campaña que viene, que aún no sabemos qué es lo que está pasando con Inglaterra, con el tema de la pandemia, va a ser una campaña que va a necesitar mucho de lo virtual".

"Por un lado hay una cuestión etaria que los dirigentes que tienen más de 45 años tienen mayor fortaleza en Facebook y los menores están comenzando a tener bastante crecimiento en Instagram; esto va acompañado a cómo la red social Instagram ha crecido en los últimos 4 años. En Twitter siguen siendo los primeros mandatarios los que tienen muchos seguidores porque en esta red social tenemos la primer fuente, la opinión que expresa o plantea; pero es una red social chica".

"En Instagram y en Facebook está la oportunidad de llegar a distinto público. La pregunta que surgió fue cómo de repente una candidata como Candela Correa rompe todo el esquema y tiene una cantidad de seguidores que supera hasta el mismo Gobernador. Otra pregunta que surge es si todos esos seguidores se va a traducir en votos".

V. C.: ¿También se utiliza Instagram para realizar campañas políticas?

José María Zambrano: "Considero que Instagram es una red social clave. Cuando Instagram fue comprado por Facebook se empezaron a incorporar cosas de Facebook y tomaron muchas cosas innovadoras de Snapchat, las historias, los reels y demás generando un mayor crecimiento. Las historias nos permiten tener más proximidad. En el mundo, antes de esto, si querías ver lo que estaba haciendo Mick Jagger tenías que esperar que salga impreso en una revista; pero hoy lo podemos ver a través de Instagram logrando empatía y conexión directa con sus seguidores, esto en la política es clave".

 

 

 

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V. C.: ¿Hasta qué punto puede ser beneficioso que los políticos se expongan en las redes sociales? ¿Esto puede llegar a ser un arma de doble filo?

J. Z.: "Nosotros siempre decimos que la verdad sin estrategia es sincericidio. Atrás tiene que haber una estrategia de qué se quiere lograr, qué se quiere instalar y qué imagen se está construyendo; para eso deben trabajar profesionales de la comunicación. Por ejemplo hoy Tinelli celebra cuando llega a los 10 puntos de rating, cuando en su momento supo tener casi 70 puntos; esto quiere decir que los grandes medios televisivos no tienen la misma masividad. Los que tienen menos de 30 años hacen mucho uso de las redes y si el político no está en las redes no llega a una gran cantidad de audiencia".

Estudio de Redes Sociales: Seguidores de Facebook, Instagram y Twitter de Dirigentes Políticos